Z chwilą pojawienia się telewizji cyfrowej dla nadawców telewizyjnych otworzyły się nowe możliwości i wyzwania, ponieważ technologie cyfrowe powodują wzrost atrakcyjności przekazu telewizyjnego. Nieuniknione są głębokie przemiany w rozumieniu i odbiorze telewizji. Liczba dostępnych programów telewizyjnych gwałtownie rośnie, pojawiają się nowe serwisy oraz usługi, np. kanały tematyczne, pojawia się telewizja interaktywna, telewizja płatna PPV (Pay Per View), telewizja na żądanie VOD (Video On Demand), dostęp do Internetu itd.. co powoduje, że nadawca staje się de facto dostawcą usług w szerokim tego słowa znaczeniu. Powstają wielokanałowe platformy cyfrowe, które mogą należeć do jednego nadawcy lub też mogą powstawać w wyniku porozumienia technicznego wielu konkurujących ze sobą nadawców telewizyjnych.

Wkrótce ulegną również przeobrażeniom przyzwyczajenia widza - oprócz biernego odbierania strumienia migających obrazów, będzie on miał możliwość wpływania na kształt i treść informacji do niego docierających. Aby oferta programowa nie stała się niemożliwa do przebrnięcia, muszą ulec zmianie tak oczywiste dla nas pojęcia, jak "liczba dostępnych kanałów TV", "program TV" itp. Widz samodzielnie, według własnych pragnień i zainteresowań, będzie układał sobie menu programowe. Dlatego żonglowanie programami musi stać się oczywiste i łatwe, a dostęp do oferty programowej dowolnego nadawcy powinien być nieograniczony i niezależny od istniejących barier, typu system dostępu warunkowego czy zamknięte i szczelne rozwiązania technologiczne w obrębie jednej platformy cyfrowej. Osiągalne na rynku odbiorniki cyfrowe (Set-Top Box) są urządzeniami dedykowanymi dla konkretnej platformy. W ten sposób nadawcy komercyjni stali się posiadaczami tzw. bram cyfrowych (Digital Gateways), które prowadzą do grona widzów uprawnionych do odbioru.